Споменете ли термините марка или брандинг, повечето немаркетолози ще се сетят

Споменете ли термините " марка "  или " брандинг ", множеството немаркетолози ще се сетят за емблематични лога - това на Coca-Cola, или на Apple или за коня на Ferrari. Тези три марки имат едно общо нещо: всички се възползват от мощна образна еднаквост.

Всеки, който срещне тяхното лого и други забележими изображения на марката, автоматизирано ще разбере за коя компания се отнасят тези изображения. Въпреки че марките са повече от тяхната образна еднаквост, би било неправилно да се подценява смисъла на логата и другите детайли за разпознаването на марката.

Въпреки че дизайните не престават да варират доста сред водещите марки и тези, които занапред стартират, една наклонност в последно време господства в дизайна на идентичността на марката – наклонност за опростяване на техните образни идентичности. Тъй като от ден на ден марки преразглеждат външния си тип, една всеобхватна цел сплотява напъните им. Всички те търсят по-разпознаваем и по-запомнящ се имидж на марката.